三
恒安扩展上游制浆业务，增强竞争力
2018年4月23日，恒安集团正式以1166万欧元认购芬浆发行股本约36.46%的股份，标志着恒安集团的业务扩展至上游纸浆制造行业，以此确保未来能够长期获得稳定的木浆供应及采购价格。芬浆目前正规划在芬兰库奥皮奥建造大型生物纸浆厂，预计将于2021年建成，目标每年向全球市场生产供应约120万吨“北方漂白阔叶木硫酸盐浆”(NBSKP)及其他生物制品。
四
主要原材料商品浆价格持续上涨，企业经营压力加大
1. 商品浆价格高企
自2016年第4季度起至2018年上半年，在全球各主要市场，包括北美、欧洲与亚洲等市场，木浆价格持续上涨，无论涨幅与涨速均创历年之最，而时间之长更是前所未有。2018年下半年，亚洲市场浆价有所回落，主要受中国市场需求转弱、中美贸易战，及纸浆进口商库存仍处高位等因素影响。但2018年全年来看，中国市场进口木浆价格仍总体大幅高于上年。
据海关数据显示，2018年1—10月，我国纸浆进口总量约2080万吨，同比增长6.9%。进口金额为165.7亿美元，同比增长34.6%。其中，漂白针叶木浆进口总量约673.93万吨，同比增长2.22%，均价855美元/吨，同比增长36.8%；漂白阔叶木浆进口总量约948.97万吨，同比增长10.81%，均价739美元/吨，同比增长29.3%
2. 浆价带动纸价上涨
由于原材料木浆价格大幅上涨，生活用纸企业不得不上涨出厂价格，2018年3月前后，生活用纸企业陆续涨价，大多提价幅度在200元/吨左右；2018年8月份，涨价幅度也在200元/吨左右。
从零售市场看，原料涨价已传递到终端市场，产品零售价有所上涨，但涨幅有限，仍不足以平衡原材料涨价对成本的影响，企业纷纷通过推出高附加值新品、减少促销活动等方式争取合理的盈利空间。
3. 纸浆期货正式挂牌交易
2018年11月27日上午9时，纸浆期货在上海期货交易所正式挂牌交易。纸浆期货作为我国第50个商品期货品种，在上期所挂牌交易，对于我国制浆造纸行业来说意义重大，有利于形成纸浆市场公开透明的定价机制，促进实体企业合理利用金融工具进行套期保值，化解经营风险，以期现结合方式有效降本增效。
五
产品创新更加聚焦功能性
造纸是传统产业，生活用纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品开发，更加聚焦消费市场，关注消费者需求。随着80后、90后新生代家庭数量不断壮大，对生活用纸的功能性需求日益增强。2018年，乳霜纸、棉柔巾、易冲散型卫生纸等突出使用功能性的产品迎来市场增长，此外，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现。
1. 乳霜纸
2018年，乳霜纸类产品表现抢眼，进入市场爆发期。
浙江弘安纸业是国内首家自主研发乳霜保湿纸的生活用纸企业，旗下拥有“可心柔”母婴、经典、校园三大系列保湿纸产品。特别是公司于2018年最新发布的“傻咖”校园系列，由六个呆萌可爱的卡通形象组成，受到众多大学生的喜爱。
中顺洁柔推出新一代洁柔Lotion柔滑面巾纸，增加乳霜含量，使其柔软度是普通纸巾的3倍以上，更契合敏感人群的消费需求和使用习惯。
此外，理文、港兴、景兴、金博士、新宇、成功、雅诗等多家企业也推出的乳霜面巾纸、手帕纸新产品，均添加保湿成分，触感湿润、柔软，适合婴儿等敏感肌肤人群使用，主要面向母婴、化妆品店等渠道销售。
2. 棉柔巾
恒安推出新款木浆纸棉柔巾、维达推出全新产品4D立体美亲肤压花婴儿面巾纸，中顺洁柔、维达、港兴等企业也推出纯棉非织造布棉柔巾，这些纸类棉柔巾及非织造布棉柔巾产品均可干湿两用，柔厚亲肤，用作化妆棉、擦拭巾等个人清洁护理产品，特别适合新生儿与女性消费人群。
3. 易冲散型卫生纸
厕用卫生纸也在向差异化方向发展，护理佳推出“溶品”可溶解卫生纸新品，东冠推出洁云4D溶+可厕冲卫生纸等，这类产品可冲水迅速溶解，不堵下水道，有助于改善卫生间环境，引导消费者的使用习惯。
4. 东冠推出洁云祛菌纸巾
东冠使用日本ELETEN®安全祛菌技术及其纳米微胶囊产品，在原生植物纤维中加入纳米胶囊，开发推出“洁云健康”系列祛菌纸巾。该产品在使用过程中，纳米胶囊中的祛菌物质（含量0.05‰的壳聚糖氯化铵），通过日本ELETEN公司研制的独特“临界面祛菌”技术，以瞬间爆发方式对附着在人体或物体表面的阴电荷细菌定点释放祛菌成分，从而产生祛菌效果。该系列产品已有便携式枕式包、软抽面巾纸、手帕纸、厨房纸巾等陆续上市。
5. 本色纸表现良好
本色生活用纸发展势头良好，成为更多企业的“标配”产品，包括恒安、金红叶、中顺洁柔、东顺、理文、永丰余、东冠、银鸽、晨鸣、泰盛、港兴、双灯等行业领先企业，及环龙、永丰、凤生、福华等四川竹浆纸企业，都在继续推广本色纸系列产品。
六
电商渠道份额快速增长
目前，生活用纸的营销仍然以传统经销商、现代超市为主要渠道，电商份额总体占比相对较少，但电商渠道份额在快速增长——从上市公司的年报也明显看出，维达2018年上半年电商份额占22%，与2017年上半年相比提高2个百分点；恒安2018年上半年电商渠道营业额（包括零售通及微商销售）超过约12亿元，同比上升60%，电商对整体销售额贡献亦上升至约12.7%（2017年上半年（经重列）：9.2%）。
（来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会）
